Dans une brochure distribuée dans des boîtes de Lego en 1974, l’entreprise danoise demandait aux parents de laisser libre cours à l’imagination de leurs enfants.

« Aux parents : L’envie de créer est aussi forte chez tous les enfants. Garçons et filles.

C’est l’imagination qui compte. Pas les compétences. Vous construisez ce qui vous vient à l’esprit, de la façon dont vous voulez. Un lit ou un camion. Une maison de poupée ou un vaisseau spatial.

Beaucoup de garçons aiment les maisons de poupées. Elles sont plus humaines que les vaisseaux spatiaux. Beaucoup de filles préfèrent les vaisseaux spatiaux. Ils sont plus excitants que les maisons de poupées.

La chose la plus importante est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur plaît. »